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离开幻想王国的迪士尼,借EPCOT乐园在真实世界里“造梦”

日期:2017/12/11 11:13:51 来源:钛媒体

  【商业评论】关键时辰

  迪士尼开创人华特·迪士尼临逝世那年,表达了一个激烈的愿望,希望迪士尼可以经过文娱的方式吸收游客讨论人类共生的问题,借以教育公众, EPCOT乐园应运而生。

  关键抉择

  酝酿10年,正值迪士尼开展的大好机遇,迪士尼决议着手完成老华特的这一创新设想,借助世界经济的强劲动力,EPCOT项目运作上马。

  应对战略

  首先是将EPCOT理念包装圆满,游说全球巨型公司CEO,让他们解囊资助;第二,借助科技大牛,让迪士尼的想象力肆意飞扬;第三,给EPCOT这一面向将来的项目装备更强的兴趣性和文娱性,让EPCOT卓然于世。

  战略结果

  迪士尼EPCOT大获胜利,每年有超越1000万的游客在此旅游消费、承受将来科学和关爱地球环境的教育,迪士尼怀揣满满的正能量自得而归,并以此告慰开创人老华特。

  新时期的迪士尼应当是怎样的? 一位效能于通用汽车的美国科学家佩吉·法里斯提出了这一举世之问:“像迪士尼这样的公司,分开了梦想王国,在真实的世界里它还能做点什么呢?”

  造梦离开幻想王国的迪士尼,借EPCOT乐园在真实世界里“造梦”

  对此,华特·迪士尼给出的答案,是煞费苦心地为迪士尼勾勒了一个后来被称之为EPCOT(Experimental Prototype Community of Tomorrow“将来社区实验原型”)的全新设想,他说,“对全世界的人们来说,没有什么比找到处理搅扰城市的种种问题的处理方法更为重要的应战了。可我们应该从哪里动手呢,我以为,应当从公众的迫切需求动手,公众需求的不只仅是治愈搅扰老城市顽疾的方法,而且还有在一片崭新的土地上从无到有地树立一种特殊的新型社区。”

  不幸,EPCOT设想很快就变成了这位迪士尼开创人的生前嘱托,因肺癌不治,他那波涛壮阔的终身完毕于1966年年底。但他造梦人世,将EPCOT留给了迪士尼的后来人!这不是社会义务,却胜似社会义务。EPCOT一方面是为迪士尼的开展发明新的机遇,另一方面也为迪士尼提供了实行其应尽的社会义务的时机。

  EPCOT的完成离不开迪士尼文娱世界的看家身手。

  老华特是要迪士尼坚持用其一向具有的创始肉体和共同的文娱方式,鼓励观众考虑“将来”,详细讲,迪士尼是要用公众可以了解和承受的方式,即用讲公众想听的故事的方式,向公众传送他们所需求的信息。这即是迪士尼的重要义务,也是它对“将来”的保证。

  迪士尼人是要让每日涌入EPCOT大门的游客们明白,或者说是用迪士尼的方式触发他们的直觉,从而使他们认识到:“若要让地球上的文化继续存在,那么进步的火苗就要不时熄灭”。EPCOT所创立和勾勒的绚丽现象,离不开每一位旅游这里的孩子和老人的了解,如此,每一位游客在分开的时分,都可以怀抱同样坚决的信心,“美妙的家园需求我们齐心协力共同维护”。

  经过10年的酝酿发酵,老华特的设想于1976年成为行将完成的详细计划:迪士尼决议开发两个各具作风的公园,一个展示世界各国的风土人情和工业开展,另一个则着重描写“真实世界”里各种事物——能源、食品、安康、太空和通讯。 EPCOT是迪士尼的第一座没有神奇王国的公园,但它与神奇王国相辅相成,让游客在迪士尼世界这块土地上逗留更久,让它成为“世界度假王国”。

  追梦

  迪士尼公园是一个由人和事组成的有生命的社区,在这个社区中,一个想法无论用多么华美的词藻加以叙说,用多么奇特的颜色停止绘制,在真实无比的生活面前都要作出退让。所以,要完成迪士尼的幻想,首先需求找钱。压力山大!但是,举世的注目和信任给了迪士尼人充沛的自信心。柯达主席兼CEO科尔比·钱德勒说:“我们一开端就晓得要发明可以降服一切人想象力的游览并非易事。但同时我们也晓得,可以承受这个应战的非迪士尼莫属……EPCOT自身就是赞誉人类想象力的赞歌。”

  为了取得全球第二大私营公司、即仅排在AT&T之后的通用汽车指导层的支持,迪士尼高层可谓绞尽脑汁。他们想到了通用汽车与迪士尼开展的共同点:迪士尼启动EPCOT之时,正值通用汽车开展处于一个新的转机点,需求规划将来的行动方向。迪士尼关于将来的大胆想象正契合通用汽车关于将来能源的想象。

  为此,迪士尼将一切与能源项目相关的模型装上卡车,直奔通用汽车位于密歇根州华伦市的技术中心。宽阔的圆形大厅本来是用来对外推行通用汽车全系列汽车产品的,这次却塞满了迪士尼的从能源到太空的6个展厅模型以及世界之窗中各个国度的建筑外观模型,随之而来的还有几十幅图解,有的图解是1.2×2.4米的大型展板。

  展览很胜利,1977年12月31日,通用汽车成为EPCOT项目的第一个资助商。好年景的通用汽车需求坚持通用汽车的传统,让其继续在世界事务中占主导位置,资助迪士尼,使其成为传播通用汽车正能量的平台,两者利益完整吻合。

  而压服埃克森美孚石油公司的CEO,更有“一跪成事”的动人一幕:曾取得奥斯卡最佳电影美术指导提名的杰克·马丁·史密斯掌管了面对该公司高层的阐明会,当料想的能源宇宙展馆中恐龙的图像展示在迪士尼故事板上时,杰克忽然出其不意地跪倒在故事板前,令在场的埃克森美孚石油的主席克里夫·加文和总裁霍华德·考夫曼大吃一惊。杰克·马丁冲动地说,“这就是我们项目中的玛丽莲·梦露!”后来,就连迪士尼的人也说,“固然需求晓之以理动之以情,但我们事前可历来没有设计过这样的环节呀!”

  迪士尼也有在500强CEO面前感受正中下怀的阅历,当然这种时机可遇不可求。在格兰岱尔办公区的一间会议室里,迪士尼欲向卡夫食品公司引见EPCOT大地展馆的设计概念,卡夫CEO威廉·比尔斯对迪士尼的路演小组吐露了本人的真实想法:“你们来得正好,我们会议室中这9个人,他们每人都担任卡夫的一个重要部门,你们来做的项目,正好是让他们团结起来共同应对应战的锻炼,这也是卡夫愿意参与EPCOT项目的重要缘由之一。我希望他们可以由于这个引人瞩目的项目而团结起来,齐心协力地展现卡夫在食操行业的指导位置”。

  不时地,迪士尼也会耍弄些小伎俩。为了采购EPCOT项目,在得知迪士尼压服IBM未成,但最终结果尚未发布的状况下,迪士尼营销专家杰克·林德奎斯特灵光一闪,“我们给AT&T的艾德·布洛克打个电话吧,看看下午能否见面”。

  那时还没有手机,他们运用纽约州阿蒙克小酒吧的公用电话,迪士尼怀抱希望,让鹬蚌相争渔翁得利。电话里这位AT&T担任营销的副总裁请他们马上过来,于是,杰克一进门就说“艾德,IBM刚刚通知我们,他们会在下周一决议资助的事。这可是你们先下手为强的最后时机呀。”“让IBM见鬼去吧!”艾德痛快地答道,“毫无疑问,我们参加”。

  诚实说,假如没有这些大牌巨型公司的资助,华特·迪士尼就不会有EPCOT的胜利。当然,从20世纪60年代起即与迪士尼协作的几家巨型公司最终都从市场上取得了丰厚的报答,此为后话。

  成梦

  关于能源和农业,迪士尼EPCOT赞同著名微生物学家雷尼·杜博斯的说法:人类与各种动植物的共生系统意味着发明性的协作关系,人类既不能把地球视为一个生态系统,坚持原封不动,也不能把它当作采石场,拿着自私的短期经济借口随意开发,而应该把地球看成一座花园,为开发人类的冒险潜能精心耕耘。这个关系的目的不是维持现状,而是不时新陈代谢,推进新现象和新价值持续涌现层出不穷。

  无论在EPCOT的哪一个角落,迪士尼的意图都十分明显。在电影《共生》(Symbiosis)中,保罗·嘉宝的世界游览让大家领略到了技术进步和环境整体以及人与自然之间奇妙的均衡;《厨房里的卡巴莱特》(大地展馆有着当时最大范围的海洋环境——包容2000万立升海水的“生命海洋”展馆,即尼摩和朋友的海洋;还有空间任务过山车,游客们能真实体验到宇航员腾空而起、飞向外空时感遭到的地心引力。大地展馆的“倾听大地”是由卡夫资助的,其中的乘船旅游项目被以为最能表现EPCOT理念。

  一串串小船载着40名游客以0.6米/秒的时速停止长达30分钟的游览,经过细致的讲解,游客们理解到在世界各地充溢应战性的环境中——雨林、沙漠、北美大草原,农业是如何开展的,然后游客们进入一个异常美丽丰饶的农业世界,这里有饲养着鱼类的Aquacell充电水池,还有3个主要的生命实验室——“热带”、“沙漠”、“创意实验温室”。

  来自世界各地的粮食作物,在这片面积为2787平方米的区域里健壮生长,算起来总共有约40种不同的粮食作物和16种种植系统,展现出了环境可控的条件下现代农业的潜力。关键的主食如大米、玉米、高粱和土豆一年四季都有种植,游客随时可看到来自全球6个大陆的作物——非洲的凹槽南瓜、南国菠萝蜜、可可树、莲雾以及长自仙人掌的火龙果。

  这一切是怎样完成的,难道迪士尼满是科技大牛吗?当然不是,但迪士尼能够请来科技大牛,迪士尼梦想工程创意总监马蒂·斯科拉对这些大牛说:“我们担任讲故事,由于我们来自文娱界,而你们是科学家,请你们来通知我怎样完成我们的科学命题。”

  马蒂请来的科技大牛包括完成大地展馆农业展的亚利桑那大学环境研讨实验室主任卡尔·霍奇斯和他手下的农业科学家,他们在盐土植物研讨方面的成就特别令人注目。他们的研讨能够追溯到墨西哥原住民阿兹特克人的文化,似乎那些人比任何人都更懂得如何在盐渍地上种植作物。地球上超越99%的水是海水,或者是冰,研发能用海水灌溉的植物在将来具有宏大的潜力。

  迪士尼拜托卡尔的研讨团队研讨可以在大地展馆的温室构造中生长的的农作物体系。更有甚者,为了证明其理论,迪士尼请他们在亚利桑那州一个可控的环境中搭建并种植了佛罗里达乘船旅游可以看到的三分之一的作物。 游客步行穿过这些景点,他们可以伸手摘到玉米、土豆、美国南瓜、菠萝和莴苣!很显然,接地气的“倾听大地”景点很胜利,游客仅仅闻闻这里的滋味,就可以兴奋好多天。

  成就

  感到兴奋的不只仅是迪士尼的游客,就连协助完成了这个胜利展览的科技大牛卡尔也在展馆开幕后大发慨叹,他冲动地说,“我忽然认识到这对我意味着什么,我曾经工作了30年,可从今天(即展馆开馆迎客的那天)起,在这个世界上看到我成就的人比此前30年的总和还要多!”

  确实,把本人的故事每天展现给1.5万到2万人,一年下来就是数百万,这么大的影响力能够让任何一位科学家心生畏惧——想象一下,假如你约请几千人来参观你的实验室,那岂是一个“乱”字了得!

  正如老华特所言,“EPCOT的精华在于,它所发明的宏大鼓励可以推进迪士尼开辟全新的版图”。 2015年,EPCOT接待了1198万游客,这在北美的公园游客数量排名第三,在全球游客数量排名第六。


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